光明日報全媒體記者 徐譚

　　8月23日，由清華大學新聞與傳播學院主辦的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2021）》（以下簡稱“藍皮書”）發布會在京舉行，分析研判2021年中國傳媒市場十大趨勢。

　　清華大學教授崔保國在致辭中表示，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國傳媒產業的總體規模達25229.7億元，仍保持增長，但增速有所下降。傳媒細分領域呈現兩極化發展態勢，報刊、圖書、電影等傳統領域業務受疫情影響收入有所下降，但網絡視聽、網絡廣告、網絡游戲等互聯網業務在疫情背景下的“宅經濟”中卻呈超常發展態勢。

　　藍皮書指出，互聯網行業備受關注的短視頻領域已進入存量競爭階段。第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，短視頻用戶規模為8.18億人，占手機網民總數的87.8%。“短視頻用戶規模逐漸逼近互聯網總用戶規模，短視頻行業已進入存量競爭的階段。”崔保國說。

　　在新階段，中老年短視頻用戶愈發受到重視。藍皮書指出，近年來，中老年人的互聯網滲透率不斷提升，疫情又進一步加速該進程，數字化時代的中老年用戶逐步成為短視頻重度用戶。數據顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。“宅經濟”為媒介消費帶來了更充足的時間與流量，頭部短視頻商業平臺出現搶奪中老年用戶的趨勢。

　　發布會現場，與會專家對中國傳媒市場十大趨勢作出判斷：媒體融合領域，在供給側改革主線中加速需求側挖掘，從小融合走向大融合；廣電政策方面，主流價值觀導向恰逢其時，助力民眾文化自信提升；電視收視方面，“大事看大屏”，電視公信力不可替代，機構精簡勢在必行。電視劇領域，在創播模式變革和圍繞熱題創作兩個維度上不斷演變。綜藝節目領域，開創更多實現節目價值的衍生模式，實現國民綜藝的自我修養提升；視頻消費方面，升級視頻消費水平成為競爭新方向，“版權+付費”打造視頻營銷新動能；營銷升級，打通全媒體營銷鏈路，不斷增強自我造血機制；技術影響，新技術定義新視界，5G賦能社交電商和內容；國際化方面，從單品輸出向渠道復合輸出轉化，主流媒體國際版營造更多可能；融媒測量，全媒體同源測量數據為融合媒介價值衡量建立新標準。