作者：王斌（廣東財經大學）

　　近年來，以數字化、智能化等為特征的新型文化消費快速發展，成為滿足人民群眾文化消費需求、拉動經濟增長的重要引擎。以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化產業高質量發展，對培育新型文化業態和文化消費模式作出重要部署。新時代新征程，全面促進新型文化消費將為經濟社會持續健康發展注入強大動力。要不斷深化對新型文化消費的認識，加快推動文化產業轉型升級，加快發展新型文化消費模式，不斷優化新型文化產品、服務的結構和質量。

　　與傳統文化消費相比，新型文化消費具有許多新特征。從消費形式看，新型文化消費廣泛運用移動互聯網、云計算、物聯網等信息技術，將在場與在線消費有機聯結起來，形成了線上線下融合的消費方式，實現了跨區跨境、全時段消費，為消費者提供了更多便捷的文化消費選擇。從消費業態看，新型文化消費將不同的文化消費資源和要素重新組合起來，促進了新業態、新產品、新服務的發展，比如云旅游、云演出等，為消費者提供了前所未有的文化產品服務和消費體驗，豐富了文化消費的商業模式。從消費動力機制看，傳統文化消費通過“文化+”“上網觸電”等方式，與相關產業的融合不斷加深，產業鏈不斷拓展延伸，催生出新的文化消費產品和服務，持續推動文化產業轉型升級和發展壯大。

　　推動文化產業轉型升級、促進新型文化消費，是增強人民群眾文化獲得感的重要舉措。也要認識到，當前新型文化消費從總體上看尚處于起步發育期，還存在一些短板和不足。全面促進新型文化消費，需要順應產業數字化和數字產業化發展趨勢，加快發展新型文化業態。

　　拓展消費場景。順應人民群眾文化消費升級的新需求，以線上線下融合的新業態、新模式為突破口，打造精品文化產品服務數字創作和傳播平臺，開發提供更多更具創意性、體驗性的原創文化精品力作，積極發展在線文娛、數字藝術、沉浸式體驗等消費新業態。加快傳統文化數字化改造，引導互聯網文化企業向線下延伸拓展，打造特色書店、文創商店、文娛場所、藝術展覽等多業態集合的文化消費新場景。推動線上線下文化消費深度融合、文體旅商跨界融合，擴大優質文化產品和服務供給，促進文化品牌消費、品質消費。

　　優化消費環境。建立健全新型文化企業信用體系，倡導文化從業者誠信自律，構建文化產品和服務售前、售中、售后全消費鏈條消費評價和懲戒機制，加大線上線下新型文化消費司法保護力度，打造放心消費品牌，切實保障消費者合法權益。加大新型文化消費宣傳推介力度，鼓勵健康向上的文化消費，營造良好的新型文化消費氛圍。

　　完善政策法規。深化文化領域“放管服”改革，建立健全新型文化消費相關領域體制機制，加快完善促進新型文化消費的政策支持體系。加強知識產權保護，支持文化企業創新創造、做大做強，積極引導新型文化消費在法治軌道上發展。加速完善信息網絡、非遺展示等新型文化消費基礎設施，加大鄉村地區新基建投入。