作者：木巖

　　隨著龍年春節的臨近，全國各地相繼開啟了豐富多彩的慶祝活動，“中國年”成為各大網絡平臺以及文化和旅游企業開展相關活動關注的熱詞。尤其是隨著近年來中華優秀傳統文化在年輕人群體中的持續走熱，融合了豐富的中華優秀傳統文化元素、有著濃郁的傳統年味的春節文旅項目越來越多，在積極烘托過年氣氛的同時，也向世界彰顯了中華文化自信親和的獨特魅力，向世界傳遞著中國春節的熱鬧和溫暖。近日，北京環球度假區“環球中國年”主題活動正式開啟——匯集了各種特色年貨的新春集市、以《茉莉花》為開場背景音樂的《年來啦！》演出、根據各種龍文化元素設計的園區大型裝飾布景等，既融合了中華優秀傳統文化，又貼合現代審美。同時，“小黃人”“阿寶”等電影作品中的“主角”也紛紛換上了專門為龍年設計的中國春節傳統服飾，加入過大年的行列，讓廣大游客充分感受到了濃濃的新“年味”。

　　近年來，中華優秀傳統文化與旅游休閑體驗的融合正在成為推動文化和旅游高質量融合發展的新亮點，受市場需求拉動和政策鼓勵推動的雙重影響，各文旅企業、景區景點相繼推出各具特色的傳統文化主題旅游新項目、新場景，深入挖掘中華優秀傳統文化特色，將中華優秀傳統文化的相關內容、符號、故事等融入其中，使得中華優秀傳統文化的固有潛能被重新發現和激活。據悉，為了更好地營造充滿年味的氛圍，此次“環球中國年”活動在傳統文化元素挖掘方面下了不少功夫，包括入園處的功夫熊貓雕塑群以年幼阿寶乘龍的形象喜迎游客的到來，雕塑群周圍則以風車、燈籠、鞭炮、竹子等極具代表性的中國傳統元素裝飾；好萊塢大道上方兩條分別長約30米的天幕巨龍花燈，設計靈感源自中國傳統畫作、雕刻、服飾以及陶瓷器紋案中的龍形象，兼具現代審美，五彩祥云般的配色傳遞出龍騰新春的美好寓意；《年來啦！》演出主舞臺的設計則以中國傳統建筑元素為靈感，開場演出背景音樂選取了享譽國際的中國民歌《茉莉花》，演出藝術形式巧妙結合中國風和現代范兒，用搖滾元素結合中國大鼓營造熱鬧歡騰的氣氛，用電貝司結合中國民樂打造具有國潮風格的電音民樂……一系列對中華優秀傳統文化的深入挖掘和用心融合，使原本就擁有豐富電影IP資源的國際化主題公園在“中國年”的呈現方式上有了更多的創新，在彰顯中華優秀傳統文化魅力的同時，也在春節這一重要的時間節點打造出符合現代消費者喜愛的新“年味”。

　　《“十四五”文化發展規劃》就推動文化和旅游融合發展從四個方面作出了部署：一是提升旅游發展的文化內涵；二是豐富優質旅游供給；三是優化旅游發展環境；四是創新融合發展體制機制。無論是貫徹新發展理念，還是構建新發展格局，進一步發展壯大旅游業，都不能忽視文化對旅游業發展的賦能作用，尤其是要充分發揮中華優秀傳統文化在激活旅游業發展動能、提升旅游業發展品質、促進旅游業優化升級中的重要作用。百節年為首，春節里藏著中華民族傳承不息的文化印記，蘊含著中國人“日用而不覺”的價值理念。如今，春節的影響力正在世界范圍內不斷擴大，文旅企業把握好春節這個特殊而重要的時間節點，積極主動地探索中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，這不僅體現了企業積極傳播中華優秀傳統文化的社會責任擔當，也有助于激活企業可持續發展活力，能夠以多元文化產品供給滿足多樣化的文旅消費需求，對推動文旅融合高質量發展具有重要作用。