作者：尹鉑淳（長沙學院外國語學院政治話語研究中心主任）

　　習近平總書記強調：“春節是辭舊迎新的美好時刻，總會給人們帶來新的憧憬。”春節文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，寄托著人們對家庭和睦的向往、對美好生活的期盼。黨的二十大報告提出，“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。因此，我們要深刻認識春節文化對于增強中華文明傳播力影響力的重要價值，講好春節故事，傳播好春節文化，不斷加強春節文化國際傳播，全面提升春節文化國際傳播效能。

　　加強春節文化國際傳播，目的在于向世界展示中國特色、中國風格、中國氣派。習近平總書記在致2023北京文化論壇的賀信中指出：“中華民族具有悠久的優秀傳統文化，自古就有開放包容、兼收并蓄的文化胸懷，中華文明歷來贊賞不同文明間的相互理解和尊重。”開展深層次、多樣化、重實效的思想情感交流，善于用外國民眾容易接受的方式，讓他們更好地了解和體驗中華文化，是創新國際傳播話語體系的有效路徑。春節是最能體現中華文明和平性的傳統節日。春節，人們用最簡潔的話語向親朋好友表達最美好的祝福，聲聲祝福中蘊藏著濃厚的中國智慧，內蘊著濃郁的心系天下的家國情懷和人文關懷。加強春節文化國際傳播，就是向世界宣介中華民族的家國情懷，向世界發出構建人類命運共同體的中國倡議，呼吁世界各國踐行人類命運共同體理念，在追求本國利益的同時兼顧他國合理關切，在謀求本國發展中促進各國共同發展，積極推動世界各國和平共處、協同合作、共榮共生，共同建設一個持久和平、共同繁榮、開放包容的世界。春節文化蘊藏著豐厚的中國傳統元素，加強春節文化國際傳播，主動向世界宣介餃子、年糕、湯圓等春節特色美食，主動向世界分享貼春聯、吃年夜飯、包餃子等春節特色習俗，主動向世界展示舞龍舞獅等溫馨喜慶的春節氛圍，讓世界各國民眾充分領略中國特色、中國風格、中國氣派。

　　加強春節文化國際傳播，重點在于構建“民間話語敘事+官方話語敘事”的多元話語敘事模式。民間話語敘事指民眾和民間組織的話語敘事活動，官方話語敘事指對一些社會行為具有解釋權和定義權的人員和機構的話語敘事活動。不同于官方話語敘事，民間話語敘事更接地氣、更真實生動、更容易使民眾產生共情，能有效打破國際傳播中的刻板流程，對于增強春節文化國際傳播效能、優化春節文化國際傳播效果具有重要推動作用。加強春節文化的民間話語敘事，必須充分考慮受眾情況，采用貼近不同區域、不同國家、不同群體的精準傳播策略，著力打造符合海外受眾文化表達、思維邏輯、價值理念的個性化傳播模式，積極宣介春節文化蘊含的豐富的中國智慧和中國元素，增強春節文化的魅力和吸引力，產生最佳的春節文化國際傳播效果。加強春節文化的民間話語敘事，要重視游戲、影視、網絡小說等海外民眾喜聞樂見的文化形態，通過這些文化形態潤物無聲地向世界講好春節故事，傳播好春節文化，讓原汁原味的春節文化在對外傳播時更真實、生動、立體，以此提升海外民眾對春節文化的接納和喜愛程度，讓春節文化在海外獲得廣泛傳播。要有意識地策劃一些主題活動，主動邀請并積極鼓勵海外網民特別是一些海外網絡達人，在具有較強國際影響力的新媒體平臺上，立足個人視角細膩生動地宣介春節的美食、習俗、氛圍等。此外，還要充分發揮官方話語敘事的影響力和號召力，注重用官方話語對春節文化的意蘊內涵及屬性特征進行學理闡釋及分享。刊發一些專業性的科普文章、學術文章，出版一系列關于春節文化的書籍，將春節文化的意蘊內涵和屬性特征更學術、更系統、更完整地呈現給海外民眾，幫助海外民眾充分領略春節文化魅力和感染力。官方機構還可定期推出春節文化相關外文節目，致力展現中國智慧，弘揚中國精神，彰顯中國文化魅力。

　　增強春節文化在全球的傳播力影響力，還必須高度重視并切實加強國際傳播人才隊伍建設。要著力建設一支思想堅定、專業技能扎實、擁有豐富的中華優秀傳統文化儲備、具有扎實的漢語及外語功底、具備較強的跨文化交流能力和輿情引導能力、適應新時代國際傳播需要的高質量國際傳播人才隊伍，從而使我們能夠更主動地向世界講好春節故事，客觀、真實、立體地展現春節文化的獨特魅力及其蘊含的中國智慧、中國精神，推動中外文明交流、民心相通。