作者：葉淑蘭（華東師范大學政治與國際關系學院教授）

　　外交形象涉及主權國家外交活動在國際社會中的影響，以及由此獲得的基本認知、評價與情感。中國特色大國外交形象的建構對于維護國家主權、安全與發展利益以及實現中華民族偉大復興具有重大意義，需要明晰和平負責任的外交形象定位、推進中國特色大國外交實踐、打造剛柔并濟的外交形象以及加強融通中外的外交話語傳播。

　　明晰和平負責任的外交形象定位

　　中國特色大國外交形象的建構在于維護國家利益，實現“兩個一百年”奮斗目標，進而實現中華民族偉大復興。習近平總書記提出“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國”，“展現可信、可愛、可敬的中國形象”的要求，為中國特色大國外交形象建構的目標定位提供了指引。

　　第一，和平大國外交形象定位。在“國強必霸”現實主義思維支配下，西方對中國有一種“大國原罪論”“大國威脅論”的想象。中國特色大國外交所說之“大國”，不僅在硬實力層面是經濟大國，而且在軟實力層面還是具有大國風范與氣度的文明大國。這集中體現在和平大國的形象定位上，中國承諾永不稱霸、永不擴張。中國和平大國形象根植于中華優秀傳統文化中的天下為公、世界大同、以和為貴、和而不同、和實生物、和合共生、協和萬邦的理念，這根本不同于西方所謂的“大國主義”，而恰恰是對“國強必霸”邏輯的超越。

　　第二，負責任大國外交形象定位。習近平總書記指出，“作為大國，意味著對地區和世界和平與發展的更大責任，而不是對地區和國際事務的更大壟斷”。負責任大國是中國大國風范、大國氣度的體現。西方提出的“中國責任論”意在讓中國分擔原本西方所應承擔的責任。面對一些中小國家對中國大國身份的“擔憂”，塑造一個負責任的大國形象成為中國特色大國外交的題中之義。中國負責任大國形象定位是基于責任意識產生的，意味著中國在提供公共產品與解決全球治理問題上承擔與國家實力相對應的責任，這是一種“雙向責任”，區別于西方“中國責任論”中所隱含的“單向責任”。

　　第三，發展中社會主義大國外交形象定位。中國特色大國外交是習近平外交思想的重要組成部分。習近平總書記強調，“同廣大發展中國家團結合作，是中國對外關系不可動搖的根基”。中國是社會主義國家，同時也是最大的發展中國家。作為發展中的社會主義大國形象定位決定了中國要突破西方所謂的“東方主義”框架，展示社會主義制度優越性，增強道路自信、理論自信、制度自信與文化自信，從東西方文明交流互鑒的角度，化解東西方二元對立思維。

　　推進中國特色大國外交實踐

　　中國特色大國外交是以新型國際關系與人類命運共同體為核心內容的大國外交。建構新型國際關系，不僅包含均衡發展的大國關系框架，還包括與鄰為善、以鄰為伴的周邊外交以及加強同發展中國家團結合作的思想。在一個“一榮俱榮、一損俱損”“興衰相伴、安危與共”的相互依存時代，中國通過建立開放包容的全球伙伴關系，推動世界和平與發展。

　　第一，秉持相互尊重原則，尊重各國主權、安全與發展利益。相互尊重意味著在互不干涉內政原則上，尊重各國政治體制、發展道路、社會文化的多樣性，真正做到求同存異、和而不同、開放包容、兼收并蓄。中國特色大國外交尊重以聯合國為代表的多邊合作機制，面對國際沖突事件，更多采取說服、斡旋、調停等方式，通過施展柔性外交來發揮國際影響力，推動全球問題的最終解決。

　　第二，促進公平正義，推動國際關系民主化與法治化。公平正義反映了一種理想主義的國際秩序觀。中國特色大國外交推動公平正義，反對霸權主義、強權政治，呼吁改革不合理的國際政治經濟秩序，推動國際關系朝著民主化方向發展。為有力推動公平正義，中國特色大國外交強調加強聯合國機制，遵循國際法原則，主動參與國際規則制定，推動國際關系法治化。

　　第三，推動合作共贏，構建人類命運共同體。中國特色大國外交秉持共商、共建、共享的理念，主張開放原則以及不針對第三方的立場。中國通過積極發展全球伙伴關系，擴大與各國的利益交匯點，建構“相互尊重、公平正義、合作共贏”的新型國際關系。中國特色大國外交恪守真、實、親、誠的原則，堅持正確義利觀，旨在建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界。

　　打造剛柔并濟的外交形象

　　中國特色大國外交展現中國外交特有的精神氣質與魅力風格。立足中華優秀傳統文化，中國外交形象表現出非常獨特的剛柔并濟、義利兼顧、兼容并蓄、與時俱進的風格。

　　一是剛柔并濟的外交風格。大國外交形象是國家軟實力的重要體現，需要建立在堅實的國家硬實力基礎上。中國特色大國外交風格的“剛性”主要體現在對于中華民族偉大復興的中國夢的堅定追尋，以及對于國家主權、安全與發展利益等原則性問題的堅決維護上。中國特色大國外交強調外交的底氣與骨氣，進行有理、有利、有節的斗爭，但同時也強調外交的多元包容、進退自如、化解矛盾等“柔性”方面，呈現一種剛柔并濟、剛中帶柔、柔中寓剛的風格。

　　二是義利兼顧的外交風格。習近平總書記指出，“堅持正確義利觀，以義為先、義利并舉”。中國特色大國外交具有鮮明的義利兼顧風格，完全不同于西方根深蒂固的利益至上邏輯。講求務實、親切、情義與道義是中華優秀傳統文化的內在要求，也是新中國外交一脈相承的優良傳統。

　　三是兼容并蓄的外交風格。中國特色大國外交形象立足中國、面向世界，在傳統性與現代性、民族性與世界性中找到恰如其分的平衡。支撐中國特色大國外交形象的理論體系不但是民族的，更是世界的、開放的。兼容并蓄的形象風格需要我們堅持文明交流互鑒，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。

　　四是與時俱進的外交風格。良好的外交形象能夠經受歷史檢驗，緊握時代脈搏，具有自我成長的鮮活生命力。中國特色大國外交具有理論聯系實踐、實事求是、與時俱進的理論品質。對中國特色社會主義理論的堅守、對優秀傳統文化思想的繼承、對西方國際關系理論的反思和借鑒，不斷推動中國特色大國外交理論的創新與發展。在大國外交實踐中，中國精準回應當前的痛點與難點，提出建設“21世紀的數字絲綢之路”，堅持創新驅動發展，大力發展高科技，突破“卡脖子”技術難題，展現中國外交具有很強的適應變化、反思學習與調整進步的內在生命力。

　　加強融通中外的外交話語傳播

　　外交形象建構涉及自我與他者之間的國際互動，離不開對外形象傳播“音量”的擴大與“質量”的提升。大國外交形象建構需要從國家戰略傳播角度出發，建構融通中外的外交話語體系與戰略傳播體系。

　　首先，構建中國特色大國外交話語體系。在批判性借鑒西方國際關系理論的基礎上，根植于中國傳統政治思想以及中國大國外交的歷史與現實發展，吸收其他國家和地區外交思想與實踐的有益成分，努力推動中國特色大國外交理論體系和話語體系的創新與發展，從而提升中國外交話語的議題設置力、話語說服力與話語實踐力。

　　其次，積極發揮多軌外交的作用。包括首腦外交在內的政府外交在中國特色大國外交形象塑造過程中扮演著至關重要的角色，而公共外交對于影響國外公眾對中國外交的認知、評價與情感具有不可或缺的重要作用。講好中國故事、傳遞中國聲音，還需要積極發揮國際組織外交、企業外交、智庫外交、媒體外交等多軌外交的作用，推動雙邊外交與多邊外交齊頭并進發展。通過全方位多層次立體化外交，塑造富有吸引力的大國外交形象。

　　再次，拓展大國外交話語傳播渠道。推動傳統媒體與社交媒體齊頭并進發展，打造融媒體、全媒體對外傳播矩陣。更好推動中外媒體合作，達到“借筒傳聲”“借船出海”的傳播效果。加強區域國別研究，深入理解世界各國的政治經濟、歷史文化與國民性格，從而加強分眾化、在地化、精準化傳播。

　　最后，創新大國外交話語敘事方式。外交話語肩負著維護國家主權、安全與發展利益的使命，對外敘事需要“硬的更硬、軟的更軟”，融知識性、邏輯性、生動性與趣味性于一體。回應來自國際社會的不實聲音，需要擺數據、講事實，動之以情，曉之以理，在硬氣與柔性、嚴肅性與幽默感中保持動態的平衡，更多以人們喜聞樂見的暖新聞方式進行傳播。

　　中國特色大國外交形象建構需要遵循形象塑造的內在客觀規律，其目標是追求真實、立體與全面的中國形象，以及塑造可信、可愛、可敬的中國形象。中國特色大國外交形象建構需要明晰和平大國、負責任大國、發展中社會主義大國的形象定位，以新型國際關系與人類命運共同體為核心內容推進中國特色大國外交，打造剛柔并濟、義利兼顧、兼容并蓄、與時俱進的形象風格，加強融通中外的外交話語體系與戰略傳播體系建設。外交形象的建構具有關系性特征，需要以差異性思維、包容性思維與多元結構思維，超越自塑形象與他塑形象之間的鴻溝。