作者：賈建鋒（東北大學工商管理學院副院長、長聘教授、博士生導師）；劉澎（東北大學工商管理學院研究生）

　　新質生產力是驅動文體旅高質量發展的重要力量。它以創新為核心驅動力，通過整合科技創新資源，引領發展戰略性新興產業和未來產業，為實體經濟注入新的活力。在文體旅這一融合性極強的領域內，新質生產力的作用尤為凸顯，不僅能夠顯著提升文體旅產業的綜合競爭力，更能夠催化傳統產業的轉型升級。鑒于此，加大技術研發和創新投入、優化生產資料的覆蓋面與利用效率、推動人才培養與交流顯得尤為重要。

　　加“數”賦能 助推文體旅產業融合發展

　　隨著數字技術的迅猛發展，傳統技術已難以滿足文體旅融合發展的新需求。新質生產力中的科技元素，在塑造品牌形象、推進服務智能化及構建智能平臺方面，為文體旅的高質量融合注入了強勁動力。

　　首先，科技革新了品牌傳播策略。大數據分析讓城市管理者精準洞悉游客需求與市場脈搏，進而制定靶向性品牌策略。結合VR、3D渲染和AI尖端技術，運用先進的建模軟件及全景拍攝技術，輔以高精度激光掃描儀，實現空間環境的精準建模，構建城市文化IP、全景旅游及體育優勢等全新營銷場景，從而凸顯城市特色與稀缺資源，增強市場競爭力。同時，借助多元化媒體渠道，結合廣告宣傳與公關活動，強化品牌形象傳播，全力構建“大外宣”格局，有效提升城市在目標市場的知名度和美譽度。

　　其次，科技引領了服務模式的全面升級。基于大數據與AI的智能分析，為游客量身定制旅游線路與文體旅活動建議，精準匹配住宿餐飲需求，優化旅行體驗。物聯網與云計算技術則賦能實時監控，掌握景區、賽事及文化活動的客流與安全狀況，依托城市一體化智能化平臺，支持手機端、第三方平臺等多種接入方式，方便游客隨時向相關部門分享正面體驗、提供詳細批評和投訴建議，據此靈活調整管理策略并做好及時反饋處理，從而提升文體旅管理的效率與決策的科學性。

　　最后，科技開啟了平臺建設的新可能。依托城市一體化智能化平臺，構建智慧旅游APP或小程序，不僅能快速整合文體旅的數據與服務資源，實現統一高效的管理與調度，提升服務質量與效率，還能促進產業間的深度融合，以數字化引領、撬動、賦能現代化。對游客而言，這一平臺提供了便捷的一站式服務，從信息查詢、票務預訂到行程規劃，全面滿足其多樣化需求，極大提升了旅行的便利性與效率，成為了現代旅游不可或缺的一部分。

　　向“新”而行 構建文體旅綠色創新基石

　　新質生產力對文體旅高質量發展的促進，顯著體現在對生產資料的深度優化上。這一進程不僅夯實了發展基礎，還引領了綠色與創新的雙重飛躍。

　　首先，基礎設施的強化是文體旅高質量發展的堅實基石。政府與社會資本合力，加速交通網絡智能化升級，提升海陸空交通的便捷性，大幅縮短游客行程時間，降低成本。同時，構建高速、穩定的網絡服務體系，確保游客在參與文體旅活動時能無縫享受網絡服務。此外，優化周邊接待設施與公共設施布局至關重要，這涵蓋了提升住宿品質、豐富餐飲選擇、增強娛樂體驗及完善公共衛生間設施等多個方面，尤為重要的是，增加育嬰室和女性衛生間的數量，以滿足不同性別與特殊需求人群的使用，同時合理調整男士吸煙區的設置。全方位提升旅行和諧度與舒適度，營造更加宜人的旅游環境。

　　其次，生態保護成為文體旅高質量發展的先決條件。新質生產力倡導以環保為基石的可持續發展模式，合理規劃資源利用，控制游客流量，確保資源永續利用。因此，在文體旅項目開發過程中，嚴格遵守國家生態環保法律法規，實施嚴格的生態保護措施。向內要對重點生態功能區實行嚴格保護，禁止或限制開發活動。對生態環境敏感區域進行環境影響評估，確保旅游活動對環境的影響降到最低。向外通過推廣綠色理念與低碳出行方式，引導游客積極參與環境保護，減少對環境的不良影響。同時，在基礎設施建設中融入科學規劃，避免資源浪費與重復建設，實現發展與保護的雙贏。

　　最后，創新資源的開發為文體旅高質量發展注入了強勁動力。通過創意轉化與創新設計，深入挖掘文體旅資源的內在價值，打造具有獨特魅力和高度吸引力的產品，吸引更多的“走進來”，打造更有成效的“走出去”。如遼博“簪花”系列手作飾品的成功，不僅展現了城市歷史文化的深厚底蘊，還極大地增強了游客的沉浸感與體驗感，為文體旅融合提供了鮮活的范例。這種以文化為魂、體育為骨、旅游為翼的創新模式，正不斷推動文體旅產業向更高質量和更高水平邁進。

　　引“智”培新 打造一流文體旅人才隊伍

　　新質生產力在推動文體旅高質量發展過程中，同樣需要強調提升勞動力素質，以適應文體旅融合后轉型升級需求。

　　首先，注重勞動者早期教育與培養，以提高綜合素質和適應能力。這需要將教育焦點從“精英化”轉向“普及化”，培養所有學生的創新基礎素養，通過發現、診斷、開發與支持機制，激發每個學生的潛能，使其在“學有所長”的基礎上實現“學有所成”，從而為文體旅經濟輸送更多具備創新意識與能力的優秀人才。同時，教育者應成為學生的引路人與伙伴，通過個性化的評估工具和方法，精準識別學生的興趣所在、優勢潛能及潛在挑戰，進而提供定制化的學習方案與資源支持。

　　其次，注重人才引進與激勵，以激發人才創新創造活力。通過引進具有旅游管理經驗、市場營銷策略、創新思維等專業人才，形成知識型、技能型和創新型人才隊伍，為文體旅產業帶來前沿的管理理念與運營模式。需要注意的是，過度依賴從外部吸引人才而忽視本地人才的發掘和培養，可能會導致資源浪費、文化斷層以及城市歸屬感的缺失。因此，需要更好地平衡外部引才與本地育才的關系，從而促進文體旅人才的全面發展成為未來城市雙生動力。在此基礎上，要提供具有市場競爭力的薪資待遇、福利待遇和職業發展機會，包括股權激勵、績效獎金、靈活工作制度等。

　　最后，注重人才的合理使用與流動，以充分發揮人才虹吸作用。文體旅產業的融合特性降低了人才流動的行業壁壘，為人才在產業間的自由流動創造了有利條件。在此基礎上，依托區域一體化發展構建的信息平臺，動態發布就業信息與職業資源，為人才提供廣闊的發展機遇。同時，高素質人才的聚集與流動，將顯著增強區域內勞動力市場的核心競爭力，深度激發人才在推動區域一體化進程中的磁吸效應。這一動態過程不僅促進了知識、技能與創新思維的廣泛交流，還極大地加速了區域文體旅游產業的融合發展，為區域經濟的多元化與高質量發展注入了強勁動力。

　　【本文系國家社會科學基金重大項目(23&ZD053)的階段性研究成果】