作者：劉華軍（山東財經大學高質量發展研究中心主任，二級教授、博士生導師）

　　今年第一季度我國經濟延續高質量發展態勢，多項宏觀指標顯示我國經濟開局良好，消費市場保持升溫勢頭。隨著“五一”小長假到來，假日經濟作用進一步展現。假日經濟作為擴大內需、釋放消費潛力的重要抓手，需要進一步通過農旅融合激活鄉村旅游內生動力、科技創新驅動智慧旅游、開發適老化產品釋放銀發消費潛能、依托文化自信提升文旅精神內核等舉措，從鄉村振興、科技創新、銀發經濟以及文化賦能四個維度，更加激活新動能，進一步提振消費，充分發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，推動經濟實現質的有效提升與量的合理增長。

　　促進旅游與鄉村振興融合發展，激活鄉村旅游內生動力

　　2025年中央一號文件明確提出，推進鄉村文化和旅游深度融合，開展文化產業賦能鄉村振興試點，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。通過整合旅游與鄉村資源，不僅能有效激發鄉村經濟活力，更能通過新業態培育假日經濟增長點。一是推動多產業協同融合。完善鄉村旅游基礎設施建設，通過“農旅結合”的方式，提升游客的體驗感，激活鄉村旅游活力，實現農民增收目標。例如，山東濰坊桐峪溝村九龍峪景區不僅打造了特色鄉村旅游目的地，還為村民創造了多元化增收模式，生動詮釋了“以旅興農、以農促旅”的鄉村振興實踐。二是開發具有地方特色的旅游產品。深入挖掘地方特色資源，將獨特的農業景觀、民居文化等轉化為地域特色品牌，構建集產業發展、經濟增收于一體的鄉村旅游新模式。以煙臺市蓬萊區東方海岸果谷為例，推動蘋果產業與鄉村旅游深度融合，同時打造鄉村特色民宿聚集區，拓寬了村集體和村民的收入來源。

　　以科技創新驅動旅游生態構建，打造智慧旅游新引擎

　　人工智能等前沿科技正加速賦能旅游業，不僅推動服務和管理模式創新，也帶動產業鏈延伸與新業態涌現，為激發旅游消費和擴大經濟貢獻注入強勁動力。科技創新與旅游場景的深度融合，已成為激發旅游新動能、加速旅游產業現代化升級的核心引擎。一是推進智慧景區建設，推動管理服務升級。以5G、人工智能等新一代信息技術為支撐，提升景區信息化管理水平，實現智慧調度、流量監測、安全保障等運營能力現代化。進一步拓展智能服務場景，加快無人服務、AI助理等智能應用普及，鼓勵景區和酒店推廣自助安檢、無人零售、AI語音客服等，改善游客旅游體驗、持續激發旅游市場活力。二是發展沉浸式文旅，激發新型消費需求。深入挖掘VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等科技在文旅領域的應用，打造沉浸式、多感官的數字文化體驗。比如，敦煌莫高窟利用VR數字展館，讓游客身臨其境欣賞壁畫藝術，拓展文旅融合的時空邊界，延伸旅游消費鏈條。

　　完善銀發旅游服務供給，培育銀發經濟新增長極

　　一是優化銀發旅游產品設計。鼓勵旅行社開發“老年人友好型”旅游產品，提供輕松舒適的旅行節奏，注重舒適性、便捷性和健康保障。例如，越來越多的“銀發文旅”產品堅持“寬松”原則，充分考慮銀發顧客的身體情況以及旅行偏好。吸引銀發群體走出家門，享受高質量的旅行體驗。二是全面提升銀發旅游服務質量。構建全方位的適老化服務體系，為銀發顧客提供專屬客服和旅游咨詢服務，打破傳統老年群體旅游模式，精準滿足銀發群體的旅游需求，挖掘其消費潛力，實現供給與需求的良性互動，助推銀發旅行市場規模擴大，引領假日經濟實現質的飛躍。

　　以文化自信豐富旅游內涵，塑造文旅產業精神標識

　　文化自信是文旅融合高質量發展的靈魂和根基，將文化內涵深度融入旅游，不僅能夠提升旅游的精神價值，也為文旅產業注入持續發展的動力。一是深挖地方文化資源，打造特色文旅IP。依托地域文脈、歷史遺產與民俗精華，挖掘本地獨有的文化價值，打造兼具文化底蘊與市場活力的文旅產品。淄博憑借齊風魯韻與燒烤文化，不僅豐富了城市假日旅游的文化體驗，也激活了夜間經濟、餐飲消費和城市商圈。二是創新文化表達方式，提升游客沉浸體驗。通過非遺展演、漢服巡游、國風市集等新型文旅場景，將傳統文化有機融入旅游全流程，不斷培育新型消費場景，釋放文旅文創產品的多元價值。洛陽牡丹文化節以詩詞大會、國風秀等方式，不僅讓游客深入感受千年古都的文化底蘊，還帶動了文創產品、特色美食和相關配套服務的消費熱潮。三是用好開放政策，提升中華文化國際傳播力。依托“240小時過境免簽”等便利政策，多地搶抓入境旅游利機遇，推動文旅產品多語種服務覆蓋，豐富外國游客深度體驗中國文化的場景與內容，不斷提升中國文化的國際吸引力和傳播影響力，帶動文旅產業更大范圍的交流與消費增長。

　　假日旅游不僅承載著人們對美好生活的向往，更是激發消費活力、提振經濟動能的重要引擎。鄉村振興、科技創新、醫療康養、文化等多元業態與旅游深度融合，為公眾帶來更加豐富精彩的假日體驗，也為市場注入了持續活力。抓住假日旅游的窗口機遇，持續釋放消費潛力，完善服務、提升供給、創新產品，將不斷滿足人民群眾多層次、多樣化的出游需求，為中國經濟高質量發展注入新動能。

　　（本文系教育部人文社科研究規劃基金項目（24YJA790032）的階段性成果，山東財經大學李楠、李家鑫對本文亦有貢獻。）