??????? 作者：羅浩（中山大學管理學院副教授、博士生導師）

??????? 中國，這片承載著深厚文化底蘊的古老文明之地，其豐富多元、神秘雋永的東方文化令全球矚目。今年“五一”假期期間，世界各地游客紛至沓來。入境旅游在促進經濟交流的同時，也發揮著文化交流的重要橋梁作用。作為文化產業與旅游產業深度交融的產物，文旅融合秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，通過資源共享、優勢互補，推動兩大產業的協同發展。這種融合已成為當前旅游業的新趨勢，為游客帶來更加深刻的文化體驗。

??????? 入境旅游與文旅融合的交織，使世界各地的游客能夠充分領略到中國文化的獨特魅力，也為中外文明的對話開辟了更廣闊的空間。它們共同繪就一幅文明交流互鑒的壯麗畫卷，讓不同文明在交流中彼此學習、相互啟迪，對于推進全球文明美美與共、構建人類命運共同體具有深遠的意義。

?????? ?文旅融合是文明交流互鑒的新動力

?????? ?在全球文明倡議的框架下，通過深入挖掘中國各地的文化內涵，打造具有地方特色和文化底蘊的旅游產品，文旅融合不僅能豐富旅游市場供給，也提升了旅游的文化內涵。這種深度融合不僅讓海外游客在旅行中感受到中華文化的魅力，有助于文化在世界的傳播與對話，也促進了文化在本土的傳承與創新，為文明交流互鑒提供了新動力。

?????? ?例如，故宮作為文旅融合的典范，近年來通過舉辦國際文化展覽、推出多語種文化導覽等方式，積極向海外游客展示中華文化的魅力。同時，故宮還與凡爾賽宮等國際知名博物館開展合作，共同舉辦文化交流活動，推動了中華文化與海外文化的交流與互鑒。這不僅提升了故宮的國際影響力，也增加了世界人民深入了解中華文化的機會，進一步推動了文明交流互鑒的進程。

??????? 入境旅游是文明交流互鑒的橋梁

??????? 海外游客通過來華旅游，親身體驗中國的自然風光、歷史文化和風土人情，從而增進對中華文明的認識和親近。同時，入境旅游也為東道國提供了一個展示自身文明成果、傳播文化價值觀的重要平臺。因為在旅游過程中，海外游客與當地居民、文化工作者的互動，增進了不同文化間的相互理解與尊重。具體而言，入境旅游為游客提供了直接參與和沉浸體驗的機會，實現了文化交流從單向傳播向雙向互動的轉變，促進了文明之間的深度交流與互鑒。

??????? 例如，上海通過第三十四屆上海旅游節的舉辦，展示了其作為中國入境旅游第一站的形象。旅游節期間，不僅有豐富的文化演出和展覽，還有各類體育賽事和商業活動，形成了文商旅體融合聯動的發展模式。這種機制不僅推動了上海入境旅游業的繁榮，也為中外文明交流作出了積極貢獻。

??????? 文旅融合與入境旅游互動發展推動全球文明互鑒的理論邏輯

??????? 文旅融合與入境旅游是相得益彰的關系。入境旅游為文旅融合提供了廣闊的市場空間，文旅融合則提升了入境旅游的品質和內涵，使其更具吸引力和競爭力。通過這種互動發展，不僅可以促進當地經濟的增長，還能增進不同文化之間的理解和尊重，推動全球文明的互鑒與共融。

??????? 比如張家界，當地借舉辦首屆湖南旅游發展大會的契機，大力推動了七十二奇樓、大庸古城等文旅項目的建設，還積極挖掘和利用土家織錦、桑植民歌等非物質文化遺產。這不僅有力推動了文旅的深度融合，更與張家界奇特的自然風光交相輝映，吸引了眾多的入境游客，促進了地方文化的世界傳播。

??????? 文旅融合與入境旅游推進文明互鑒進程的機遇、挑戰與對策

?????? ?文旅融合與入境旅游的結合是實現中外文化交流互鑒的有效途徑。新質生產力的提出、數智文旅的興起，以及入境免簽政策的推廣，為中國文旅融合與入境旅游帶來了前所未有的發展機遇。新質生產力引領文旅產業向高科技、高效能、高質量方向邁進。數智文旅通過大數據、云計算、人工智能等技術的融合應用，實現了文旅資源的精準開發與游客需求的精準匹配，為游客帶來了前所未有的文化體驗。入境免簽政策則為外國游客來華旅游提供了極大便利。

?????? ?然而，文旅融合與入境旅游在推進全球文明交流的過程中也面臨一些挑戰。不同國家、民族之間的文化習俗、價值觀念等方面存在差異，可能會使游客在旅游過程中感到困惑，甚至產生誤解。此外，旅游業的國際競爭日益激烈，尤其是日本、韓國、泰國、新加坡、越南等周邊國家紛紛加大投入和營銷力度，招徠入境游客。

????? ??針對上述機遇與挑戰，我們需要采取一系列因應措施。加強跨文化交流與合作，通過舉辦文化節、藝術展覽等活動，增進對不同文化的理解和尊重；加大專業人才的培養和引進力度，提升文旅產業從業人員的專業素質和服務水平；在文化資源保護與利用之間尋求平衡點，既要保護文化資源的獨特性和傳承性，又要合理利用這些資源推動文旅產業的發展。同時，創新旅游產品和服務，提升旅游服務質量，滿足游客的多樣化需求。加強營銷推廣力度，創新宣傳方式，提高我國文旅資源的國際知名度和影響力。

????? ??我們應秉持開放包容的心態，以創新驅動為引領，推動中國文旅融合與入境旅游的協同發展，為全球文明交流互鑒貢獻中國智慧和中國力量。

?????? ??【本文系研究闡釋黨的二十大精神國家社科基金重大項目（23ZDA091）“中國式現代化進程中文化和旅游深度融合發展研究”的階段性成果】