作者：張力文（四川師范大學助理研究員）

　　在全球化與數字化深度融合的背景下，國際傳播格局正經歷深刻變革。中國240小時過境免簽政策其意義遠超便利人員往來。數據顯示，2025年第一季度入境游客飆升至921.5萬，同比增長40.2%，其中免簽游客占比高達71.3%。這項政策正以前所未有的方式，將“人”的流動轉化為重塑中國形象、增進文化理解的強大動能，悄然開啟一場“以人為媒、體驗為橋”的傳播革命。

　　政策賦能：免簽政策的三重傳播價值

　　免簽政策的深層價值，在于為國際傳播提供了新的支點，其效能主要體現在三個關鍵維度。

　　延長流量轉化窗口期。政策顯著延長了國際旅客在華停留時間。監測顯示，免簽旅客平均停留時長從2019年的2.1天大幅延長至4.7天，72%的旅客選擇跨城市流動。這寶貴的“240小時”，成為深度體驗中國多樣性的黃金窗口，為文化感知和價值認同創造了更充分的時間條件。

　　激活民間信任紐帶。政策釋放了最寶貴的傳播資源——游客的親身體驗與自發分享。比如德國旅游博主一則“高鐵上的餃子宴”視頻獲得280萬次播放，評論區“現代中國”、“便捷高效”等關鍵詞涌現頻率提升。這些源自親歷者的鮮活、真實敘事，其可信度遠超單向宣傳，有效打破了刻板印象，塑造了立體豐滿的當代中國形象。

　　放大國際協同效應。該政策并非孤立存在，能夠與“一帶一路”共建國家簽證便利化措施形成有效聯動。這不僅便利了人員往來，更在實踐層面有力彰顯了中國推動開放包容、促進互聯互通的決心，放大了中國參與全球治理的積極聲量。

　　機制嬗變：體驗、主體與內容的立體升級

　　免簽政策的意義，更在于深刻重構了國際傳播的底層邏輯，推動傳播范式、主體與內容發生系統性嬗變。

　　從“宣傳”到“體驗”，傳播范式的重構。政策的核心是創造深度文化體驗，讓游客成為沉浸式敘事的親歷者與傳播者。蘇州博物館的“夜游昆曲”項目，將靜態展陳變為動態感官盛宴，外國游客的“文化親近感”評分提升。三星堆VR考古體驗館，讓深埋千年的青銅神樹“觸手可及”，使晦澀文物知識吸收效率提。體驗，成為最無聲也最有力的傳播語言。

　　從“獨奏”到“合唱”，傳播主體的多元。政策釋放了龐大的民間傳播能量。TikTok數據顯示，#ChinaVlog標簽下月均新增內容超15萬條，其中62%源自免簽旅客。他們用第一視角記錄旅行、美食、市井生活，憑借真實性與生活感，在算法推薦中獲得78%的自然流量占比。每個游客都成為移動的“自媒體終端”，政府、企業、個人共同編織起立體化的敘事網絡。

　　從“打卡”到“解碼”，傳播內容的深化。240小時提供了深入腹地、體驗多元場景的可能，游客得以從故宮的皇家氣象，走到成都茶館的煙火人間；從外灘的摩登天際線，轉入西安回民街的千年食肆。流動本身成為文化解碼的過程，各地也積極創新。如南京博物院的“文物表情包”讓青銅器在海外Z世代中“活”起來；“二十四節氣”美食地圖將農耕智慧化為味覺體驗，帶動相關餐廳外賓增長，傳播內容從景點符號升華為價值共鳴與文化理解。

　　精準識別：傳播生態系統的四大挑戰

　　成效顯著，挑戰猶存。構建以人為核心、體驗驅動的國際傳播新生態，仍需突破瓶頸。

　　服務能力掣肘體驗深度。比如小語種導游覆蓋率仍然可以提高，語言壁壘制約深度互動；景區智能導覽系統兼容性不足，外籍游客使用率仍可提高等。

　　區域失衡限制覆蓋廣度。東部沿海（長三角、珠三角）集中了全國較多的海外游客接待量，傳播圖景呈現“東密西疏”。

　　敘事單一削弱傳播銳度。牛津大學路透研究院監測顯示，75%的海外傳播內容仍固守長城、熊貓等傳統中國符號，對當代科技創新、都市生活、民俗文化等內涵挖掘不足。更值得警惕的是，AI生成內容占比上升，其潛在的文化誤讀風險不容忽視。

　　數字壁壘阻礙效能釋放。智慧文旅系統缺乏統一標準。部分景區預約、支付、導覽平臺互不聯通，增加游客操作成本，削弱政策便利性。

　　優化路徑：構建可持續傳播新生態

　　隨著全球傳播秩序深度調整，中國聲音的傳遞需要根基深厚，更需創新路徑向世界講述中國式現代化。將每位免簽旅客視為潛在的“文化使者”，用鮮活體驗增進理解，讓數字工具精準適配分發，持續提升國際話語影響力。為此，需系統施策。

　　優化人才體系。聚焦全球傳播格局演變、智能技術迭代及跨文化交流深化需求，制定分層分類的人才培養方案，打造適應多元場景的高素質人才隊伍。面對海外游客，可實施“國際傳播官”計劃，培養精通“語言+文化+數字技術”的復合人才。同時，注重青年人才和本土基層人才隊伍的儲備，完善“文旅志愿者”認證體系，搭建人才交流平臺，促進人才之間的經驗交流共享，激活社會化傳播網絡，破解服務瓶頸。

　　促進區域協同。圍繞資源高效配置、服務無縫銜接、市場深度融合的目標，構建跨區域協同發展機制，增強區域品牌競爭力與影響力。如,打造“東西協作傳播走廊”，推動東部數字平臺、流量優勢與西部豐富文旅資源有效對接；實施重點景區國際化改造計劃，優先在4A級以上景區實現多語種服務全覆蓋；創設黃河、長江流域區域文旅品牌，共同開發文旅App，彌合區域鴻溝。

　　深耕內容創新。依托技術革新與跨界融合的雙輪驅動，建立導向明確的分級激勵機制和高效審核通道，釋放創作者創新活力。可設立專項基金，鼓勵創作者擺脫簡單“符號堆砌”，突破挖掘反映中國科技、環保、鄉村振興等當代新貌的內容；建立人機協同的內容審核機制，設立“文化真實性”評估標準，嚴控誤讀風險，確保敘事真實生動。

　　打通數字經脈。融合數據、技術、場景、產業、政策五維要素，建設標準統一的智慧文旅樞紐平臺，驅動服務升級與產業協同。大力推廣上海“一碼通”等高效整合模式；部署先進文化AI技術，提升知識服務智能化水平，為優質傳播內容生產與高效分發夯實數字底座, 破除數據壁壘。